A IA do Google Ads hoje se apoia em três frentes. O AI Max for Search é uma camada de otimização que você liga dentro das campanhas de rede de pesquisa: ele amplia as buscas em que o anúncio aparece, reescreve títulos e descrições e escolhe a página de destino. O Asset Studio é a área de criação de imagens, textos e vídeos a partir de um briefing. E o Ask Advisor é um agente que transforma um objetivo em linguagem natural numa campanha. Os três funcionam no Brasil, mas com uma ressalva: vários dos recursos mais novos começaram só em inglês.
Para o anunciante brasileiro, o calendário importa mais que o anúncio: desde setembro de 2026, campanhas com recursos automáticos antigos migram para o AI Max, e os anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) seguem o mesmo caminho a partir de fevereiro de 2027.
Resumo rápido
- O AI Max for Search não é um tipo de campanha: é um conjunto de recursos ligado em campanhas de pesquisa, e vem ativado por padrão nas campanhas novas.
- Ele reúne correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final, com controles de marca, URL e diretrizes de texto.
- Campanhas com recursos automáticos antigos e correspondência ampla no nível da campanha começaram a migrar em setembro de 2026; DSA migra a partir de fevereiro de 2027.
- O AI Brief, que orienta o AI Max em linguagem natural, entrou em beta fechado em português em setembro de 2026.
- O Asset Studio gera conjuntos de imagens, textos e vídeos, mas os prompts dele aceitam apenas inglês segundo a Central de Ajuda.
O que é o AI Max for Search
Na Central de Ajuda, o AI Max aparece como uma camada de otimização contínua que você ativa numa campanha de pesquisa existente, e não como um novo tipo de campanha. Sua estrutura de grupos, palavras-chave e lances continua lá. O recurso tem três peças:
- Correspondência de termos de pesquisa: amplia o alcance das suas palavras-chave usando correspondência ampla e uma tecnologia “sem palavra-chave” (keywordless), que lê o site e os anúncios para encontrar buscas relevantes que você não listou.
- Personalização de texto: o nome novo dos antigos “recursos criados automaticamente”. A IA gera títulos e descrições adaptados à busca, com base no seu site e nos seus anúncios.
- Expansão de URL final: envia o clique para a página do seu domínio que tem mais chance de converter, em vez de sempre usar a URL definida no anúncio. Esse recurso exige a personalização de texto ligada.
Segundo a página de configuração do Google Ads, as campanhas de pesquisa novas já nascem com o AI Max ativado. Nas campanhas existentes, você liga em Configurações, na seção AI Max, e escolhe quais recursos usar. A correspondência de termos de pesquisa é ativada na campanha e pode ser desligada por grupo de anúncios.
Um requisito costuma passar despercebido: segundo a ajuda do Google, os três recursos precisam de lances inteligentes baseados em conversão para funcionar bem, e o AI Max não é eficaz em campanhas limitadas pelo orçamento.
O que o Google promete de resultado
A Central de Ajuda afirma que anunciantes que ativam o AI Max costumam ver 14% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS semelhantes, citando dados internos do Google de 2025 para anunciantes que não são do varejo. Em abril de 2026, o blog oficial acrescentou que usar o pacote completo rende em média 7% mais conversões do que usar apenas a correspondência de termos. São números do próprio Google, sem auditoria externa. Trate como hipótese a testar na sua conta, não como garantia.
Os controles que você deve configurar antes de ligar
A crítica mais comum ao AI Max é a perda de controle. Configure estas travas antes de soltar a campanha.
| Controle | Nível | Para que serve |
|---|---|---|
| Exclusões de marca | Campanha | Impede que o anúncio apareça em buscas associadas a marcas que você não quer, como concorrentes ou sua própria marca numa campanha genérica |
| Inclusões de marca | Campanha ou grupo de anúncios | Restringe a exibição a buscas ligadas às marcas escolhidas; a regra do grupo prevalece sobre a da campanha |
| Locais de interesse | Grupo de anúncios | Segmenta pela intenção geográfica da busca, e também vale para as correspondências sem palavra-chave |
| Exclusões de URL | Campanha | Tira páginas da expansão de URL final, como blog, vagas ou política de privacidade |
| Inclusões de URL | Grupo de anúncios | Limita as páginas de destino dinâmicas às URLs que você indicar |
| Diretrizes de texto | Campanha | Define termos proibidos e restrições de tom para o texto gerado pela IA |
Em fevereiro de 2026, o Google ampliou o beta das diretrizes de texto para todos os anunciantes do mundo, no AI Max for Search e na Performance Max, com suporte completo a idiomas e setores. Você escreve regras como “não sugerir que o produto é barato”, e a IA passa a respeitá-las. Para setores regulados, o Google anunciou em abril de 2026 avisos de texto obrigatórios compatíveis com a expansão de URL final.
AI Brief: orientar a IA em português
O AI Brief foi anunciado em 30 de abril de 2026, no aniversário de um ano do AI Max. É uma ferramenta baseada no Gemini em que você descreve, com suas palavras, o negócio, o público e as mensagens-chave. Ela se divide em três tipos de orientação:
- Diretrizes de mensagem: o que os anúncios devem ou não dizer. As diretrizes de texto existentes migram automaticamente para cá.
- Diretrizes de correspondência: que tipos de busca perseguir ou evitar.
- Diretrizes de público: mensagens específicas para grupos diferentes de clientes.
O lançamento começou em inglês. Em 23 de setembro de 2026, o Google levou o beta fechado do AI Brief a mais idiomas, entre eles o português. Beta fechado quer dizer que nem toda conta tem acesso. No mesmo anúncio, o Google prometeu um relatório que junta termo de pesquisa, recursos exibidos e página de destino, com disponibilidade ainda a divulgar.
Escrever um bom briefing é parecido com escrever um bom prompt: seja específico, diga o que não quer e revise as prévias antes de confirmar. O guia de engenharia de prompts avançada ajuda nessa etapa.
O calendário de migração para o AI Max
O ponto mais prático para quem já anuncia é a migração automática. Pelo post oficial de abril de 2026, atualizado em junho:
- Recursos criados automaticamente e correspondência ampla no nível da campanha: migração automática para o AI Max a partir de setembro de 2026.
- Anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA): o prazo foi estendido depois de retorno dos anunciantes, e a migração automática começa em fevereiro de 2027. Ferramentas de migração voluntária estão disponíveis desde abril.
Se você tem campanhas DSA, migre por conta própria com um experimento de AI Max, que divide a campanha em controle (AI Max desligado) e teste (ligado). É a forma mais limpa de medir o efeito na sua conta.
Asset Studio: criativos gerados por IA
O Asset Studio é a área do Google Ads dedicada à criação de recursos de anúncio. Em 20 de maio de 2026, no Google Marketing Live, o Google anunciou uma nova fase: a ferramenta passa a entender o briefing de marketing, as diretrizes de marca, o site e as metas para gerar de uma vez um conjunto de recursos em vários temas criativos. Você refina tudo em linguagem natural e testa as versões com o “1-Click A/B Testing”. O post informou que as novidades seriam lançadas globalmente em inglês naquele verão do hemisfério norte.
Pela Central de Ajuda, um projeto com vários recursos aceita um prompt com texto opcional, até 5 imagens de produto ou da biblioteca e até 2 PDFs de briefing ou diretrizes. A ferramenta devolve:
- 15 imagens nos formatos quadrado (1:1), horizontal (1,91:1) e vertical (4:5);
- 9 títulos de até 30 caracteres, 9 títulos longos de até 90 e 9 descrições de até 90;
- 3 conceitos de vídeo narrativo, dos quais você escolhe um para virar vídeo completo.
Também dá para criar um vídeo avulso a partir de um grupo de anúncios ou de uma URL. Os projetos ficam no histórico por 55 dias. Em outubro de 2026, o Google passou a divulgar a criação de vídeo multimodal do Asset Studio com o modelo Gemini Omni, que transforma URLs e fotos em vídeos para anúncios no YouTube.
A barreira do idioma
Aqui está a principal limitação para o Brasil. A página de ajuda sobre criar recursos com prompt no Asset Studio diz que o inglês global é, por enquanto, o único idioma aceito para prompts e compreensão do modelo. Já a geração de imagens do Google Ads, em outra página de ajuda, aceita prompts em português, além de inglês, espanhol, francês, alemão, italiano, holandês e japonês. Para usar seus próprios prompts de imagem, a conta precisa ter a interface num idioma compatível, veicular anúncios há pelo menos 30 dias, ter histórico de conformidade com as políticas e não atuar em setores sensíveis, como político ou sexual. As imagens geradas recebem SynthID, a marca d’água digital imperceptível do Google.
Na prática, escreva o prompt do Asset Studio em inglês e revise cada título em português antes de publicar.
Ask Advisor e o que mais está em teste
O Ask Advisor foi apresentado em 20 de maio de 2026 como um agente construído com o Gemini que conecta Google Ads, Google Analytics e Merchant Center. No Google Ads, ele transforma um objetivo descrito em linguagem natural numa campanha e mostra insights do Ads e do Analytics juntos. O post oficial informa que o recurso está em beta para contas em inglês, com novidades nos meses seguintes. Para entender a lógica de agentes, veja o que são agentes de IA.
Dois registros finais: o AI Max for Shopping, anunciado em abril de 2026, aparece como beta na Central de Ajuda. E os anúncios nas Visões Gerais criadas por IA estão disponíveis apenas em inglês, em 12 países, sem o Brasil na lista oficial.
| Recurso | O que faz | Status informado pelo Google | Português |
|---|---|---|---|
| AI Max for Search | Amplia buscas, personaliza texto e escolhe a página de destino | Ativado por padrão em campanhas de pesquisa novas | Diretrizes de texto com suporte completo a idiomas |
| AI Brief | Orienta o AI Max com briefing em linguagem natural | Beta fechado | Incluído na expansão de setembro de 2026 |
| Asset Studio (prompts) | Gera imagens, textos e vídeos a partir de briefing | Disponível com acesso aos recursos de IA generativa | Prompts só em inglês, segundo a ajuda |
| Geração de imagens | Cria e edita imagens de anúncio | Lançamento gradual, com critérios de conta | Prompts em português aceitos |
| Ask Advisor | Agente que cria campanhas e cruza dados | Beta | Apenas contas em inglês |
Exemplo: escola de idiomas em Belo Horizonte
Uma escola com duas unidades na capital mineira anuncia cursos de inglês e espanhol com palavras-chave exatas e de frase, mais uma campanha DSA antiga. O gestor de tráfego decide se adiantar à migração:
- Medição: confere se matrículas e pedidos de aula experimental contam como conversões e passa a usar lances para maximizar conversões.
- Controles: exclui marcas de concorrentes e as URLs do blog e da página de vagas, e define locais de interesse por bairro em cada grupo de anúncios.
- Diretrizes de texto: proíbe termos como “fluência garantida”, que a escola não pode sustentar.
- Experimento: roda um experimento de AI Max na campanha principal por algumas semanas.
- Revisão semanal: filtra o tipo de correspondência “AI Max” no relatório de termos de pesquisa e negativa buscas fora do perfil, como “curso de inglês grátis”.
Se o experimento mostrar ganho, a escola aplica o AI Max e migra a DSA antes de fevereiro de 2027. Se não, ajusta as diretrizes e repete o teste.
Erros comuns
- Ligar o AI Max com CPC manual ou sem conversões medidas. Os recursos dependem de lances inteligentes baseados em conversão.
- Não configurar exclusões de URL. A expansão de URL final pode mandar o clique para o blog.
- Ignorar o relatório de termos de pesquisa. Sem revisão, o orçamento escorre para buscas irrelevantes.
- Esperar a migração automática. Migrar com experimento, no seu ritmo, é mais seguro.
- Publicar texto gerado sem revisão. Em saúde, educação e finanças, uma promessa indevida gera reprovação e risco jurídico.
- Enviar dados de clientes em briefings. Veja o guia de segurança e LGPD na implantação de IA.
Perguntas frequentes
O AI Max substitui as palavras-chave?
Não. Suas palavras-chave continuam valendo, e você pode desligar a correspondência de termos em grupos de anúncios específicos.
Posso usar o AI Max em português?
Sim. O AI Max funciona em campanhas de pesquisa no Brasil, e as diretrizes de texto têm suporte completo a idiomas segundo o Google. O AI Brief chegou ao português em beta fechado em setembro de 2026, então pode não aparecer em todas as contas.
O Asset Studio cria anúncios em português?
Os prompts do Asset Studio aceitam apenas inglês, segundo a Central de Ajuda; a geração de imagens aceita português.
O Ask Advisor já está disponível no Brasil?
O Google informa que ele está em beta para contas em inglês. Não há confirmação oficial de lançamento em português até a data desta publicação.
Para acompanhar os demais recursos do Google ligados ao Gemini, consulte a página de integrações do Google Gemini e a nossa seleção de ferramentas de IA para produtividade.
Fontes e leitura recomendada
- Como funcionam as campanhas com AI Max (Ajuda do Google Ads)
- Configurar o AI Max em campanhas de pesquisa (Ajuda do Google Ads)
- Google: anúncios dinâmicos de pesquisa migram para o AI Max
- Google: AI Max faz um ano, com AI Brief e novos controles
- Google: AI Brief chega a mais idiomas
- Google: novidades do Asset Studio
- Criar recursos com prompt no Asset Studio (Ajuda do Google Ads)
- Google: apresentação do Ask Advisor
